Paljastimme yli 35 000 suomalaismiehen kauneudenhoitorutiinit – näin miehet käyttävät rahaa komeuteen!
Me Dick Johnsonilla tunnemme miehet! Olemme toimittaneet tänä vuonna yli 64 000 tilausta ja 161 000 tuotetta kosmetiikasta kiinnostuneille suomalaisille miehille. Samalla meille on kertynyt kunnioitettava määrä dataa miesten ostokäyttäytymisestä ja tarpeista sekä siitä, mihin ongelmiin kosmetiikasta haetaan apua. Data pohjautuu asiakkaidemme vuoden 2024 ostokäyttäytymiseen sekä laajaan kyselyyn, johon on vastannut yli 35 000 miestä.
Tekstin lopussa pääset tutustumaan tarkemmin verkkokaupan ja kyselyn avulla kerättyyn dataan
Yli 35 000 vastaajaa:
Mihin ongelmiin kosmetiikasta haetaan apua?
Lähdetään liikkeelle perinteisestä eli parranajosta, edelleen 28 % vastaajista kärsii ärsytyksestä ja punoittavasta ihosta parranajon jälkeen. Siis jopa kolmasosa! Sen sijaan 18 % parrakkaista tuskailee kutinan ja hilseilyn kanssa... Parranajoon liittyvät ongelmat näyttävät olevan edelleen niitä samoja, jotka ovat oletettavasti olleet olemassa jo ensimmäisen partahöylän keksimisestä lähtien. Onneksi apua on helposti saatavilla! Ärtynyt ja punoittava iho on helposti hoidettavissa lorauksella Shaving Geliä, parilla tipalla Partaöljyä tai meidän uudella After Shave Tonicilla.
Miesten itsehoidon haasteet.
Ihonhoito on kasvussa miesten keskuudessa
Ihonhoito on globaalisti merkittävässä kasvussa miesten keskuudessa, ja se näkyy myös meidän luvuissamme. Nimittäin kasvovoiteet ja seerumit nousevat kolmanneksi suosituimmaksi kategoriaksi. Valitettavasti vain harva miehistä on kiinnostunut UV-suojasta ihonhoidossa, vaikka auringolta suojautuminen olisi meille miehille erittäin tärkeä osa päivittäistä ihonhoitorutiinia.
Ihovoiteelta halutaan selkeästi kahta asiaa: mattaista fiilistä voiteen levityksen jälkeen ja sitä, että se kosteuttaa ihoa. Mitä sitä turhaan tekemään yksinkertaisesta vaikeampaa!
Kasvovoiteiden & seerumien osuus kokonaismyynnistä
Parran kasvattaminen ja partaistutus
Noin 10 vuotta sitten ensimmäinen partabuumi saapui Suomeen ja edelleen miehet, jotka pystyvät kasvattamaan tyylikkään parran mielellään sen tekevät, jos työnantajan tai puolison suunnalta ei ehdottomia vastalauseita tule.
Verkkokaupan haussa näkyy selvä trendi, jossa etsitään keinoja nopeuttaa parrankasvua. Monet miehet siis selvästi haluavat näyttävän naamakarvoituksen. Osa miehistä hakeutuukin jopa kirurgin käsittelyyn, jos geenilotossa ei ole ollut parrankasvun suhteen onnea myötä. Beard implant eli partaistutus on yhä suositumpi toimenpide miesten keskuudessa, jotka haluavat parantaa tai täydentää luonnollista partaansa. Se ei kuitenkaan valitettavasti mitään köyhien hommaa ole, nimittäin toimenpiteen hinta voi olla Suomessa jopa 8000 euroa!
Parran kasvattamista tehostavien tuotteiden myynti
Kalju ei hävetä – sitä hoidetaan!
Merkittävä osa (21%) Dick Johnsonin verkkokaupan asiakkaista on kaljuja. Eli yli viidesosa! Vaikka parran kasvatukseen haetaan apuja, kaljusta sen sijaan osataan nyt jo olla ylpeitä! Verkkokaupan haussa on selkeä trendi kaljun hoitamiseen ja suojaamiseen liittyvissä hakusanoissa. Hyvä näin! Ja tämä on täysin uusi ja kasvava kategoria. Kaljuille on tarjolla muun muassa kaljushampoota sekä moneen lähtöön kosteuttavia ja jopa UV-suojalla varustettuja voiteita.
Kaljut lukuina
Ekologisuus ja eettisyys – ohjaavatko nämä kuluttamista?
Merkittävää kiinnostusta vegaanisia tuotteita kohtaan ei näy, mutta kiinnostus on nousussa ja hakukoneessa käytetään jonkin verran termiä "vegaaninen". Ekologisuus arvona on tärkeä, mutta data ei näytä, että se olisi vahvasti myyntiä ohjaava. Arvopohjainen kuluttaminen nousee usein kyselytutkimuksissa, mutta se ei suoranaisesti näy ihmisten ostokäyttäytymisessä samassa suhteessa. Tuotteelta saatetaan toivoa vastuullisuutta, mutta viime kädessä esimerkiksi tuoksu tai hinta saattaa vaikuttaa ostopäätökseen suuremmin. Vaikka termi "palasaippua" on hakusijalla yksi, emme usko, että tämä johtuu ekologisista syistä. Äijät nyt vaan tykkäävät hinkata itseään jollain…
Hakusanavertailu
Suosituimmat kategoriat
Mediassakin on kiinnitetty huomiota nuorten kasvavaan innostukseen parfyymeja kohtaan, mutta myös Dick Johnsonin hieman varttuneempi yleisö käyttää mielellään rahansa parfyymeihin. Parfyymit ovat nimittäin nousseet suosituimmaksi kategoriaksi. Tämä on näkynyt myös joulun alla lahjamyynnissä. Venomous Vials -parfyymikokoelma on roikkunut lahjasesonkina sinnikkääsi listan kärkipaikoilla.
Top 5 kategoriaa järjestyksessä: parfyymit, partaöljyt, lahjapakkaukset, kasvovoiteet ja seerumit, partasaippuat.
Suosituimmat kategoriat
Näin suomalainen mies käyttää rahaa kosmetiikkaan
Keskivertomies tilaa kosmetiikkaa kerrallaan noin 63,66 eurolla ja käyttää rahaa vuodessa kosmetiikkaan noin 103 euroa. Tiedot perustuvat verkkokauppadataamme vuodelta 2024. Mutta yllättävän moni mies on käyttänyt jopa yli 500 euroa kuluvana vuonna. Kärkisijan saa reippaalla 2000 euron tilausmäärällä. Taidammekin laittaa kyseiselle herralle palkinnon…
Vuosikulutus
Alueelliset erot Suomessa - tamperelainen mies onkin huolitelluin!
Eniten tilauksia virtaa Helsinkiin, Tampereelle sekä Turkuun. Mutta jos verrataan kosmetiikan kulutusta asukaslukuun, järjestys on jopa hieman yllättävä. Tamperelaiset kuluttavat miesten kosmetiikkaan noin 67,9 % enemmän asukasta kohden kuin helsinkiläiset. Vai muka junttikaupunki!
Kaupunkikohtainen miesten kosmetiikan kulutus per capita
Tampere: Tamperelaiset kuluttavat noin 67,9 % enemmän per asukas kuin helsinkiläiset miesten kosmetiikkaan.
Kulutus per capita: 0.554 €
Turku: Turkulaiset sijoittuvat toiselle sijalle miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.461 €
Oulu: Oululaiset ovat kolmannella sijalla miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.442 €
Vantaa: Vantaalaiset sijoittuvat neljänneksi miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.424 €
Helsinki: Helsinkiläiset ovat viidennellä sijalla miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.330 €
Miten miesten ja naisten kosmetiikan kulutus eroavat toisistaan?
Vertasimme myyntiä vastaavan kokoiseen naisten verkkokauppaan. Naisilla keskiostos oli noin 75,30€ (miehillä vastaava luku 63,66€) ja vuodessa asiakas kuluttaa noin 166€ (miehillä 103€) kosmetiikkaan. Naiset käyttävät siis edelleen enemmän rahaa kosmetiikkaan, mutta miehet näyttävät kirivän tilastoissa.
Naiset kuluttavat kosmetiikkaan noin
Naisten ja miesten välinen ero lukuina:
Suosituimmat tuotemerkit ja tuotteet: Mitkä brändit tai tuotekategoriat ovat erityisen suosittuja miesten keskuudessa?
Ei varmaan tule kenellekään yllätyksenä, mutta Dick Johnsonin verkkokaupan suosituin brändi on Dick Johnson – ja vieläpä kirkkaasti! Seuraavat kolme suosikkia ovat brittiläinen herrasmiesmerkki Captain Fawcett, joka on kuuluisa erityisesti jäykistä viiksivahoistaan, toki tuotteita löytyy jokaiseen tarpeeseen nykyään. Seuraavana tulee Mr Bear Family, joka on parranhoitoon erikoistunut ruotsalainen brändi, joka valmistaa tuotteensa pääosin itse. Kolmantena on äärimmäisen laadukkaista parranajotuotteistaan tunnettu saksalainen märkäajotuotteiden pioneeri Mühle.
Bonus: Onko Pallivahan myynti laskenut?
Pallivahan myynti ei ole hiipunut. Tänä vuonna yli 4,84% prosenttia tilauksista sisälsi pallivahaa, mikä merkitsee 22 % kasvua viime vuoden myyntiin verrattuna. Tämä osoittaa, että suomalaiset miehet ovat edelleen kiinnostuneita pitämään huolta kiveksistään. Kasvava kiinnostus pallivahaa kohtaan voi johtua tuotteiden parantuneesta laadusta, laajentuneesta valikoimasta tai lisääntyneestä tietoisuudesta itsensähoidon tärkeydestä. Pallivaha tarjoaa tehokkaan ja helppokäyttöisen ratkaisun, joka vastaa miesten tarpeisiin. Lisäksi positiivinen asiakaspalaute ja suositukset ovat voineet vaikuttaa myynnin kasvuun, vahvistaen tuotteen asemaa markkinoilla.
Pallivahan keskeiset numerot:
Summa summarum – eli mitä tästä jäi käteen?
Suomalaismiehet ovat entistä aktiivisempia ulkonäkönsä suhteen, mikä näkyy kosmetiikan kasvaneena kulutuksena. Parranajon ja ihonhoidon haasteet ovat edelleen läsnä, mutta kiinnostus uusiin tuotteisiin ja ratkaisuihin kasvaa. Ekologisuus ja eettisyys alkavat vähitellen vaikuttaa ostopäätöksiin, ja erityisesti tamperelaiset miehet näyttävät tietä huolitellun ulkonäön suhteen!
Kauneudenhoito ei ole enää vain naisten juttu: yli 35 000 suomalaismiehen vastaukset osoittavat, että miehet panostavat yhä enemmän ulkonäköönsä. Dick Johnson on tänä vuonna toimittanut jo yli 64 000 tilausta ja 161 000 tuotetta suomalaisille miehille.
Jos haluat olla mukana seuraavissa Dick-tilastoissa, vastaa alla olevaan kyselyyn. Se sisältää vain 5 kysymystä, ja lopussa on palkinto.
Numeroina:
Vastaajien naama- ja hiuskarvoitus oli seuraavaa:
Mitkä ovat sinun parranajoon liittyvät ongelmakohdat?
Kaupunkikohtainen miesten kosmetiikan kulutus per capita
Tampere: Tamperelaiset kuluttavat noin 67,9 % enemmän per asukas kuin helsinkiläiset miesten kosmetiikkaan.
Kulutus per capita: 0.554 €
Turku: Turkulaiset sijoittuvat toiselle sijalle miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.461 €
Oulu: Oululaiset ovat kolmannella sijalla miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.442 €
Vantaa: Vantaalaiset sijoittuvat neljänneksi miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.424 €
Helsinki: Helsinkiläiset ovat viidennellä sijalla miesten kosmetiikan kulutuksessa per asukas.
Kulutus per capita: 0.330 €